Marketing e Investigación y Desarrollo (ID)

Un aspecto critico de la función de Marketing es identificar nichos de mercado con el fin de desarrollar nuevos productos que los satisfagan. El diseño de nuevos productos requiere de ID.
Marketing define las necesidades del mercado, y le da la pauta a ID para hacer productos estandarizados o locales.

Segmentación de Mercados
Se refiere a la identificación de distintos grupos de consumidores, cuyo comportamiento de compra difiere de otros de manera importante.
Zona Geográfica
Demografía
Factores Socioculturales
Factores Psicológicos

Aspectos Principales
La estructura de los segmentos de mercado
Necesita de una mezcla de Marketing Única

La existencia de segmentos que …ver más…

Se fijan un piso para los precios de exportación.

Política de competencia
La mayor parte de países industrializados tiene regulaciones diseñadas para promover la competencia y restringir las prácticas monopólicas

Desarrollo de nuevos productos
La empresa debe dispersar sus actividades de ID en países que están a la vanguardia, los cuales cuentan con las siguientes condiciones:
Se gasta mas dinero en ID básico y aplicado
Hay una fuerte demanda básica
Los consumidores son adinerados
La competencia es intensa

Integración de ID, Marketing y Producción
La integración multidisciplinaria de estas tres funciones sirve para:

Los proyectos de desarrollo del producto estén motivados por las necesidades del cliente. (ID-M)
Los nuevos productos estén diseñados de forma que faciliten su fabricación. (ID-M)
Se supervise el costo de desarrollo. (ID-P)
Se reduzca el tiempo de comercialización . (ID-P)

Equipos de funciones