Estudio sobre el Marketing Mix de

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Índice
0. Historia .…………………………………………….. 3-4 1. Producto .…………………………………………… 4-6

2. Precio ….……………………………………………. 6-10

3. Distribución ……………………………………… 10-15

4. Comunicación ………………………………….. 15-20

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0. Historia
En 1948 los hermanos Richard y Maurice McDonald’s abrieron en San Bernardino (California) su primer restaurante McDonald's, que ya contaba con servicio de pedido desde el coche “drive-in”. Este restaurante llamaba la atención por su forma octogonal y por las ventanas que permitían al público observar la cocina y comprobar la calidad de las instalaciones y la elaboración del producto. El menú, a base de hamburguesas, patatas fritas, batidos, refrescos y pastel, era además muy …ver más…

1. Producto
McDonald’s es principalmente conocido por su oferta de hamburguesas. Sin embargo, tiene una amplia variedad de productos. Se trata de productos tangibles dirigido a un mercado de consumo, caracterizado por su fungibilidad de bienes de consumo inmediato. Al tratarse de comida, según compras el producto lo consumes. En McDonald’s existen una amplia variedad de producto por eso suele ser difícil de determinar cuales serían la clasificación en general. La compañía americana, suele lanzar todos los meses productos nuevos, suelen ser hamburguesas con algún tipo de temática, y si tienen éxito se quedarán más tiempo dentro del menú. Pero si hay que clasificar sus productos dentro de la matriz de Boston Consulting Group, serían productos vacas lecheras. Su crecimiento en el mercado es nulo, sin embargo tiene una alta participación en el mercado: (Dossier de prensa McDonald’s enero 2012). Como vemos se consiguen economías escala y mayores márgenes de beneficio. La empresa usa sus negocios vaca, como puede ser el BigMac, para financiar productos estrella, interrogante o perro, es decir dinero que puede invertir en investigación. Esto le permite, ir sacando nuevos productos cada mes, como este abril la hamburguesa de filete de pescado y el Mcfish ( lo mismo pero dentro del Happy Meal).

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Los productos de

c onald’s, en general, se encuentran en la fase de madurez, sus ventas y

beneficios son