MARCO TEORICO

La publicidad, según Jorge Dahda, Publicidad Turística (2005) en términos generales, se entiende como una serie de actividades encaminadas a informar y persuadir a los consumidores, reales y potenciales, acerca de los beneficios de adquisición de diversos servicios o productos. La información y la persuasión son factores importantes que intervienen en la toma de decisiones del ser humano. Desde el punto de vista publicitario, la información describe, ayuda a ubicar y a diferenciar un servicio o producto respecto a otros; en suma, ilustra en forma específica sus características.
La persuasión, en cambio presenta, subjetivamente servicios o productos, intenta convencer al consumidor de las ventajas y beneficios de …ver más…

El origen de la agencia de publicidad se atribuye al moralista y pensador francés Michel de Montaigne, quien propuso la creación de un medio que se encargara de la publicidad de varios clientes. Watson Dunn relata que ya en 1588, se sugiere a todo aquel “que tuviera perlas que vender o quisiera un criado o un acompañante para un viaje a Paris” hacerlo o solicitarlo mediante una personas que se responsabilizara de ello especialmente, constituyéndose así, de cierta manera, en un agente de publicidad. Aunque, agrega Dunn, haya una gran diferencia con los agentes publicitarios de hoy día.
Al respecto, es notable que para muchos la primera agencia publicitaria se fundó cuatro años antes en la ciudad de Londres, y se llamo R.F. White and Son.
En México, entre 1864 y 1865, se inicia una verdadera actividad publicitaria la cual se acentúa en las primeras décadas del siglo XX, gracias, en especial, a los anuncios de compañías cigarreras, cerveceras y de grandes almacenes.
En Europa y Estados unidos de América entre 1900 y 1925, con una pausa debida a la primera guerra mundial, sobre todo en el viejo continente, se dan, una vez restañadas las heridas de la lucha,