PREGUNTA 1
Modelos basados en la memorización del recuerdo publicitario: mecanismos de efecto a largo plazo

En este tipo de modelos la publicidad actúa introduciendo recuerdos en la memoria de los individuos a largo plazo. Son estos mismos recuerdos los que posteriormente incidirán en sus acciones y comportamientos. Según este modelo pues, la publicidad no produce cambios en el momento en que el consumidor se encuentra expuesto a ella, sino que es más tarde, en el momento en que el consumidor entra en contacto con alguna marca o decide probarla, cuando esa publicidad tiene un efecto real. Es por ello que es imprescindible contar con elementos creativos, que hagan recordar ese anuncio en el tiempo.
La publicidad actúa en estos casos …ver más…

Cuando el consumidor, por su propia voluntad, decide plantearse un cambio en sus hábitos de compra, es cuando estos mecanismos a largo plazo (que a continuación expondré de forma detallada) entran en contacto con él. Este planteamiento puede darse ante situaciones como: el consumidor entra en un súper y no encuentra su marca habitual; o la que usó la última vez no le dio los resultados esperados…y entonces busca en las estanterías otro producto. Su mano estará dirigida por los recuerdos publicitarios almacenados en su memoria que influenciarán este proceso decisivo condicionando su elección hacia la marca que la publicidad haya sido capaz de presentarla como más favorable.

A continuación expondré dos mecanismos que aportan a las marcas unos atributos sensoriales perceptibles que la mantendrán ligada a determinadas emociones, imágenes…siempre y cuando las acciones publicitarias se mantengan vivas en el tiempo.

● Mecanismos de interés-status:

Los consumidores por lo general somos bastante reacios al cambio de marca independientemente del tipo de producto del que estemos hablando. Aun así, cuando debemos hacer este paso, (más fácil en productos de gran consumo) casi siempre nos decantamos por aquellas marcas de las que hemos oído hablar, hemos visto su anuncio, o que sabemos que usa un determinado tipo de personas.