RESUMEN- LIBRO “POSTPUBLICIDAD”. DANIEL SOLANA

El libro de Daniel Solana, nos habla que tras la irrupción de Internet y de los nuevos medios, la publicidad ha sufrido una transformación en cuanto a su Ying-Yang, es decir, el paso de una publicidad yang, a otra ying, la cual establece una relación con el consumidor.
Solana también nos habla de la naturaleza líquida de Internet y de cómo los medios de comunicación marcan un transfondo u otro.
De que existe una necesidad de que la publicidad sea más clara y concisa, digamos más comestible y las formas que tenemos para aportar esta característica a las piezas de comunicación.

Se detiene en la publicidad social, para reclamar también un nuevo lenguaje de las marcas para con las …ver más…

Los avances tecnológicos y el crecimiento de Internet son responsables de las facilidades que tienen los usuarios para interactuar. La voz del consumidor está mas presente que nunca en la web y algunos teóricos nombran a esta comunidad “la sociedad de la información”
Internet y su filosofía 2.0 han conseguido ponerle nombre a esta sociedad. Quizás ahí es donde debamos darnos cuenta de que no se trata de un medio mas y por lo tanto, analizar el concepto de postpublicidad. La metáfora podría ser la siguiente “Las marcas siempre han jugado los partidos en casa. Ahora, el terreno de juego ha cambiado. Es hora de visitar el campo de la afición visitante y ver como les recibe la otra afición”
Hace 30 años era muy difícil poner contra las cuerdas a una empresa por cultivar su producto en zonas donde algún animal corre peligro de extinción o por contratar de forma ilegal a sus trabajadores y no dotarles de equipos de seguridad. Actualmente, en 5 minutos, tu marca puede verse en una situación muy comprometida y estar contra las cuerdas. La relación marca-persona ha cambiado y es en base a la fuerza que ha adquirido el consumidor como agente de la información. ¿En qué se ha basado la postpublicidad para intentar adaptarse a la situación?
La publicidad se ha convertido en un recurso interactivo online.