Contents
Capítulo 1. Planteamiento del Problema 3
1.1. Introducción 3
1.2. Planteamiento del problema 4
1.3. Objetivos de la investigación 4 1.3.1 Objetivo General 4 1.3.2 Objetivos específicos 4
1.4. Preguntas de investigación 6
1.5. Mapa Conceptual 8
1.6. Diagrama de Marco Teórico 9
1.7. Identificación de variables 10
1.8. Justificación 10
1.9. Alcances y limitaciones 11
1.10. Definición del tipo de Investigación 12
Capítulo 2. Marco Teórico 13
2.1 Historia de la Educación en México 13 2.1.1 Educación básica 15
2.2 Decisión de compra 17
2.3 Proceso de selección del colegio 19 2.2.1 Búsqueda de Información 22 2.2.2 El papel de la Publicidad en la Búsqueda de Información 26 2.2.3 Factores Significativos 29 …ver más…

2 Objetivos específicos

Para dar a conocer los objetivos de la investigación, hemos decidido agrupar los factores en dos grupos: académicos y administrativos.

Factores Académicos • Estudiar la importancia de contar con un equipo docente calificado. • Determinar cuál es el peso que le dan los padres a los cursos de idiomas. • Conocer la importancia que le dan los padres a los resultados de la prueba Enlace.

Factores Administrativos • Conocer la importancia que tienen para los padres de familia las actividades extra académicas con las que cuente un colegio. • Identificar la importancia del costo de colegiatura. • Determinar qué tan importante es para un padre de familia un plan de financiamiento en un colegio. • Describir si la religión que imparten en un colegio es un factor clave para elegirlo. • Evaluar la importancia que tiene la vigilancia y seguridad de los niños. • Conocer los medios de comunicación que utilizan los padres para informarse sobre un colegio. • Determinar la importancia que tienen las instalaciones. Al ser un proceso de alto involucramiento de los padres, la selección de colegio involucra actividades de recolección de información, análisis e incluso experimentación de varios de estos factores (Kletis, 1998). En un estudio