OBJETIVO GENERAL “Analizar la influencia del packaging como herramienta publicitaria en la elección de un vino en la Argentina”

OBJETIVOS ESPECÍFICOS ▪ Analizar la tendencia “tradición contemporánea” en el diseño del packaging para vinos. ▪ Analizar la tendencia “origen transgresor” en el diseño del packaging para vinos. ▪ Analizar la tendencia “minimalismo fashion” en el diseño del packaging para vinos. ▪ Comparar las tres tendencias de acuerdo a las preferencias del mercado actual de consumidores de vino. ▪ Analizar la incidencia de estas tendencias en el consumo de vinos en Buenos Aires.

ÁREA DE INTERES

El tema a desarrollar por el presente trabajo fue elegido por un interés personal acerca del …ver más…

Ninguno de estos animales salvajes está en el viñedo y de esta forma empieza a romperse el concepto de viñedo. Esta iconografía innovadora empieza a dar respiro a las etiquetas. Todas están hablándoles a ese nuevo consumidor, invitarlo a un viaje, al descubrimiento de un origen. La tercera tendencia es los que llaman “minimalismo fashion”. ”Es una tendencia que crece en los mercados mundiales porque apunta al nuevo mercado masivo pero desestructurado, este mercado de bares de vino como un producto fashion donde empiezan a derribarse códigos comunicativos asociados a lo tradicional”[5] El minimalismo apunta sintetizar el mensaje para que tenga potencia comunicativa. Así, se apuesta una gráfica sutil que aprovecha toda la sensualidad del contenido del vino. “Aquí, el vino también se desinhibe totalmente, se saca de encima todo concepto intimidatorio y empieza a ser una bebida que habla de los sentidos, dispuesta a ser una bebida de moda”[6]. Algunas herramientas de esta tendencia son los colores vibrantes, la desestructuración de las formas, la abstracción gráfica. El vino hoy es una bebida a través de la cual el consumidor quiere encontrar algo de su personalidad. Antes se le hablaba al consumidor desde la viña, y