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INVESTIGACIÓN DE MERCADO DE AUDI
(Grupo Volkswagen).

Macroentorno.
El mercado automovilístico actualmente depende mucho de los cambios económicos que se operan en el mercado. Por ello es muy importante tener importante tener en cuenta la situación económica global para comprender la situación actual del sector.
Mercado Actual.
El mercado se orienta hacia coches adaptados a cada necesidad específica, cierta tendencia hacia los coches compactos con un máximo aprovechamiento del espacio. Se ha producido también en los últimos años la entrada de los productores de coches asiáticos con precios muy bajos, gracias a los bajos costos de producción en sus países de origen, a la utilización de tecnología desarrollada por otras marcas y …ver más…

• Automóvil familiar y para el ocio: entendemos que permiten las salidas de fin de semana con toda la familia gracias a su amplitud interior y su maletero. Son coches que permite trayectos largos con una comodidad alta

Elementos del Marketing- Mix.
Producto:

AUDI A1. Automóvil compacto de 3 puertas.
Beneficio básico: • Seguridad. • Tecnología y calidad Alemana. • Respeto por el medio ambiente. • Diseño. • Status Social.
La marca AUDI:
AUDI es hoy por hoy una marca que forma parte del conjunto Top of Mind, ya que al hablar de seguridad, comfort y calidad en los automóviles los consumidores piensan automáticamente en AUDI ,
Precio.
De acuerdo al segmento al que ataca AUDI, se divide en :
Precio Medio (entre $180,000 y 300,000)
Precio Alto ( $ 300,000 en adelante)
Esto considerando relación marca producto, status y calidad.
Plaza.
Los Canales de Venta:
El Concesionario es el canal de venta principal y el único. Todos los pedidos de los clientes se tramitan desde el Concesionario. En México hay concesionarias en 16 estados existen.
Los Productos en el Punto de Venta:
En cada concesionaria AUDI dispone de 6 modelos, al limitar su gama de productos a un segmento muy determinado. Por ello en los concesionarios grandes no hay problemas para encontrar todos los modelos. En los Concesionarios pequeños suelen caber 5 de los 6 modelos.
Promoción.
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