AUDI
Historia
August Horch fué uno de los pioneros de la industria automovilística alemana, fundó en Colonia (Alemania), la empresa A. Horch & Cie. En 1899, el primer automóvil comenzó a circular por vías públicas en 1901. Después de algunas dificultades financieras y desavenencias internas, decidió abandonar la compañía para crear una nueva fábrica de automóviles. Así nació de "August Horch Automobilwerke GmbH" en Zwickau, el 16 de julio de 1909.

Como Horch perdió la disputa legal por el nombre de la compañía, que ya estaba registrado anteriormente, no pudo volver a utilizar su apellido y escogió el nombre "Audi", la traducción al latín del vocablo alemán "horch", Por ello, meses después de su fundación cambió el nombre de la …ver más…

Por ejemplo, se tiene una central de compras donde Audi puede tener un ahorro de 50% en suministros. Por otro lado, el grupo también tiene la experiencia internacional, 83% de las ventas se realizan en el extranjero, indicador de ser una empresa internacional. Tienen una presencia muy fuerte en Europa y en mercados emergentes como en China.
Su estrategia se basa en dos ventajas competitivas: tecnología de punta y la calidad en el servicio y el producto.

Debilidades…
Una de sus debilidades es que concentran mucha de la producción en Alemania, esto se traduce en costos de mano de obra altos. Asimismo tienen una baja diversificación geográfica de sus ventas, son muy dependientes de las ventas del mercado Alemán.
Por otro lado, tienen presencia muy limitado en mercados considerados tradicionales en el sector automotriz como Estados Unidos o Japón donde no tienen mucho éxito. Y tienen presencia limitada mercados de gran crecimiento como por ejemplo en mercados Asiáticos excepto por China.
Otra debilidad es que en algunos mercados no es reconocida como una marca Premium como en el caso de Estados Unidos y Latinoamérica.

Oportunidades…
Existe un volumen alto de venta de automóviles en mercados emergentes como China, Europa Central y del Este y Sudamérica; sin embargo, este ratio de crecimiento no es tan alto como en el pasado.
Debido a la crisis económica existe mucha incertidumbre respecto al futuro. Por ejemplo en Europa se solía cambiar de auto