LA IMAGEN CORPORATIVA EN LOS ECOSISTEMAS COMUNICATIVOS LOCALES.

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ÍNDICE

0. Introducción. 1. Imagen corporativa 1.1. Definición del concepto 1.2. Importancia de la imagen corporativa 1.2.1. La imagen como valor estratégico 1.2.2. El plan estratégico de imagen corporativa 1.3. Orígenes históricos 2. Identidad corporativa 2.1. Definición del concepto 2.2. Importancia de la identidad corporativa 2.3. Manual de Identidad corporativa 3. Conclusiones 4. Fuentes

INTRODUCCIÓN

Muchas veces se suele confundir el término de “imagen corporativa” con el de publicidad o incluso la marca, por lo que pensamos que antes de nada, debemos …ver más…

Aplicando estos cuatro criterios se conseguirá establecer una imagen corporativa adecuada y que presentará las cualidades necesarias para su correcta implantación:

➢ Constituye una representación mental, aunque alguno de sus atributos provenga de aspectos físicos (elementos visuales). Su lugar se sitúa en la mente de los públicos y se materializa mediante el lenguaje o acciones concretas que reflejen su actitud hacia una entidad. ➢ El público extrae una visión global a partir de la diversa información que emana de la empresa y le llega por distintos cauces. Así, no todas las personas construyen la misma imagen de una institución, sino que lo hará en función de los vínculos que mantenga con ella. ➢ Puesto que son los individuos los que la determinan, la imagen puede ser asociada con las nociones de prestigio y reconocimiento social, así como con la búsqueda del bien común.

Estas primeras aproximaciones al concepto de imagen corporativa, además de darnos una visión inicial de lo que significa para el ámbito de la comunicación institucional, nos permiten pasar a desarrollar el término a través de una definición más completa.

1. Definición de imagen corporativa

Partiendo del hecho de que una organización subsiste en la medida en que se relaciona con el entorno y entabla con él relaciones de intercambio, se entiende que se haya incrementado el interés por alcanzar una