Hyundai y Kia
Caso de Estudio

Abstracto
Hyundai y Kia, los fabricantes de automóviles de más rápido crecimiento en Corea, se han beneficiado del crecimiento de sus exportaciones. Hyundai vende 60\% y Kia 80\% de su producción en marcados extranjeros. Hyundai adquirió a Kia en 1998.
Tanto en EUA como en la Unión Europea han fijado precios por debajo de los de su competencia, como los japoneses Toyota y Honda. Su margen s¿de utilidad por unidad es bajo, 3\% en EUA, pero esto les ha permitido elevar sus ventas foráneas. Pero este reducido margen los hace vulnerables ante los cambios de valor en la divisa coreana.
En 2006, el won aumentó su valor en 7\% aproximadamente y continuó su ascenso en 2007. Si el won sigue aumentando de valor …ver más…

También elimina la complejidad de conversión de divisas entre el won y el dólar.
Hay otras razones que puede tener, como tener una planta en Estados Unidos y el prestigio que eso representa, el país donde nació la industria automotriz y uno de los más grandes mercados. Todas las grandes compañías automotrices tienen una planta en Estados Unidos. También se puede beneficiar de los proveedores de acero y autopartes americanos, en Detroit y otros lugares.
También están los proveedores de Latinoamérica, como México y Brasil. Y el mercado automotriz latinoamericano.
Los inconvenientes son perder la posibilidad de seguir con la estrategia de precios bajos y la otra, es que el won vuelva a depreciarse y ya no les convenga más estar en Estados Unidos, pero habrán construido barreras de salida demasiado altas.

3. Si Hyundai espera que el valor del won se fortalezca notablemente con relación al dólar durante la próxima década, ¿Debería seguir expandiendo su presencia en Estados Unidos?
No se puede decir con certeza si el won va a subir o bajar, durante una década una moneda puede variar notablemente, pero la tendencia es que siga subiendo, y en ese caso Hyundai y Kia están protegidos contra cambios en el mercado de divisas, ya que en Estados Unidos producen y venden en dólares.
A pesar del 2008 y 2009, el won parece seguir fortaleciéndose y si es así deben seguir con su estrategia de presencia en EUA, pero como vimos