EL GUIONRADIOFONICO PUBLICITARIOA
Principales géneros radiofónicos
En una primera aproximación teórica, los géneros radiofónicos representan unos rasgos constructivos que dan estructura formal a los contenidos del discurso. Se entienden como "modos de armonizar los distintos elementos del lenguaje radiofónico de manera que la estructura resultante pueda ser reconocida como perteneciente a una modalidad característica de la creación y difusión radiofónica" 1 tanto por profesionales como por oyentes. Cada género establece unas rutinas o reglas de producción –y por ello es modelo de enunciación– al tiempo que orienta al oyente para que pueda hacerse con el sentido del discurso –y por ello se entiende como horizonte de expectativas para el …ver más…

Entonces, en el guión radial se detallan y destacan todos aquellos pasos y detalles que concernirán al programa en cuestión y en función del tipo de programa del cual se trata el mismo necesitará de una mayor o menor exhaustividad, es decir, si lo que prima en el programa es la improvisación, seguramente, el guión será más un esquema general y no contendrá tantos datos.
Por otro lado, el guión radiofónico es el elemento fundamental para que los locutores y los técnicos de sonido entiendan y sepan qué sigue y configura un espacio en el programa.
Existen distintos tipos de guiones que estarán determinados por las siguientes variables: la información que presentan, la posibilidad de llevar a cabo modificaciones en ellos y la forma en la cual se presentan.
De acuerdo a la información que contienen nos encontramos con los guiones literarios (atribuyen una importancia fundamental al texto que lee el locutor/a, excluyen anotaciones técnicas referidas a planificación, solo se señalan los momentos en los que deben aparecer efectos sonoros o música), los técnicos (predominan las indicaciones técnicas y el texto verbal aparece en forma escasa, o directamente ni se da cuenta de el. Este resulta ser el más utilizado en segmentos de noticias y magazines) y los técnicos-literarios (contienen el texto verbal completo y las indicaciones de tipo técnicó también