GM: RENDIMENSIONAMIENTO DEL HUMMER

1. ¿Que variables de segmentación de mercados de cinsumo ha utilizado GM al segmentar el mercado de todoterrenos para lanzar el H2?

GM se dirigió a un público objetivo de 42 años de media con ingresos familiares por encima de los 125.000. Bueno es bien cierto que GM a sabido dividir su mercado de consumo en grupos de acuerdo a su grado de necesidad, puedo decir que se divide en mercados diversos de consumidores con diferentes necesidades, características, edad, comportamientos.
Los mercados se pueden segmentar de diferentes dimensiones. GM utiliza el de demografía, que dice que el mercado se divide en grupos en grupos de acuerdo con variables tales como sexo, edad, …ver más…

El H2 fue lanzado al mercado con un precio base de 49.000 dólares un precio mucho más elevado que de cualquier vehículo de la misma categoría de otra marcas. La GM ha posicionado la Hummer como un vehículo todo terreno que contenga todos los lujos y atractivos de sus competidores, pero además que le permita ofrecer una conducción sobre superficies rocosas y superficies prácticamente verticales. Otro atractivo del H2 es que es un vehículo para uso diario en ciudad.
Los anuncios del modelo H2 no mostraban el vehículo en marcha, sino parado. La agencia publicitaria pensó que las personas entenderían por sí mismas que el H2 era rudo, y por lo tanto querían resaltar su belleza.
4. ¿Por qué cree que algunos consumidores pagaran hasta 40.000 $ o más por un vehículo todo terreno que el 90% de ellos nunca sacara a la carretera? Claramente, quien compra un todoterreno de lujo que tiene las habilidades para circular fuera de la carretera, está comprando algo más que sus habilidades. Este quiere demostrar su éxito, su estatus, su estilo de vida.
Por otro lado gracias al tamaño del vehículo y sus habilidades fuera de la carretera, mucha gente también se puede sentir más segura en un todoterreno, al conducir en condiciones climatológicas adversas, o en caso de colisiones.
También estos vehículos tienen un nivel de consumo de gasolina bastante alto ya que son motores 8 cilindros de 6.2lts que consumen 1 litro de gasolina por cada 6 km. 5. Que