REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA
MINISTERIO DEL PODER POPULAR PARA LA EDUCACIÓN SUPERIOR.
UNIVERSIDAD ALEJANDRO DE HIUMBOLDT.

Analizar la efectividad de la campaña de marketing de guerrilla. Caso: Campaña “Capas”. Fundaseno Caracas-Venezuela

Yamilexis Velasquez
18442927
Caracas, Septiembre 2012
Capitulo 1
El Problema
Publicidad
Es una forma de comunicación persuasiva que pretende informar, y sobre todo, convencer a los destinatarios para que actúen de una forma determinada.
"una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, que promueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los …ver más…

La originalidad publicitaria para anunciar u ofrecer un bien o servicio, es actualmente el gancho perfecto para atrapar a ese target al que tanto se anhela llegar; los medios convencionales utilizados año tras año para influir en la preferencia del consumidor, poco a poco se han ido quedando cortos para la evolución creativa, tecnológica, y la ambición del usuario para poder satisfacer todas sus necesidades y deseos como lo hemos señalado anteriormente. La saturación publicitaria a través de los medios tradicionales han hecho que el consumidor sea cada día menos atento (o mas difícil de persuadir); porque es un bombardeo de información que al pasar el tiempo se va volviendo poco visible
“La industria de la publicidad atraviesa un momento de cambio. En una época en la que podemos escoger los medios de comunicación, los canales tradicionales como la televisión, la prensa o las vallas publicitarias ya no son siempre los más apropiados para que una marca llegue al público al que va destinada. Como resultado, las empresas internacionales están optando por poner en práctica campañas más imaginativas y originales con la finalidad de lograr que se hable de sus productos: Microsoft llenó Manhattan de pegatinas de mariposas; Volkswagen fabricó un modelo Polo de hielo y lo aparcó en una calle londinense; y Adidas colgó a dos futbolistas sobre las calles de Tokio desafiando el peligro”