I) Introducción

El presente trabajo trata del producto americano Nature Valley que nuestra empresa, Nutrisiempre, quiere introducir en el mercado peruano. Nature Valley es una barra energética hecha a base de granola que brinda una merienda saludable para el consumidor que aspira un estilo de vida activa y natural. Nature Valley llena de energía natural tus días activos. Creemos en el éxito de éste producto ya que vemos que existe un mercado creciente de éste tipo de alimentos, sin embargo no encontramos un producto que sea de tan alta calidad como Nature Valley.

II) DESARROLLO

a) Mercado meta/ Público objetivo.-

Nuestro mercado meta es legar a las principales ciudades del Perú.

Nuestro público objetivo son Hombres y …ver más…

El costo de cambio entre comprar Nature Valley y otra marca es bajo, incluso favorable para ellos pues tenemos un precio más alto.

3. Amenaza de Productos Sustitutos:
Los productos que sustituyen a las barras de granola son cereales en caja, salvado, yogurt, germen de trigo, etc. todos aquellos productos naturales que satisfacen al consumidor pues les brinda energía natural. La amenaza es alta pues los productos sustitutos tienen un precio menor a Nature Valley.

4. Amenaza de Ingreso de Nuevos Competidores:
Las barreras de entrada a esta categoría son relativamente bajas, pues no necesitan una fuerte inversión en tecnología. Producto de ello, en los últimos 12 meses la categoría ha tenido una dinámica interesante pues ingresaron nuevos competidores como Bimbo y Corny. Es una categoría que está en crecimiento y por tanto atractiva a nuevos productos.

5. Rivalidad entre Competidores: La rivalidad es relativamente baja, pues no existe guerra de precios. Sin embargo, los principales competidores como Bimbo y Cereal bar realizan exhibiciones adicionales, rebaja de precios, participación en promociones masivas logrando una mayor ventaja sobre Nature Valley. Asimismo, Bimbo se encuentra muy bien posicionado como productos de calidad a un precio competitivo.

c) Análisis de la competencia.
En la competencia encontramos los siguientes productos:
- Bimbo
- Quaker
- Cereal Bar
- Cereal Mix
Vemos que la competencia tiene mayor tiempo en el mercado.