Caso Práctico.
Producto; Cereal Special K ® Original
CONEXIÓN CON LOS CONSUMIDORES
Special K es uno de los casos de éxito de la historia de las marcas. Desde 1997 que se ha puesto en marcha la primera campaña de publicidad de esta marca de Kellog’s, se ha ido construyendo una estrategia de comunicación sólida posicionando a la marca como el gran aliado en el cuidado de la línea femenina, siempre en el marco de una alimentación equilibrada y un estilo de vida saludable.
SEGMENTACIÓN DEL MERCADO
En el 2003, Special K se propone el objetivo de convertirse en la primera marca en el cuidado de la línea femenina bajo el nuevo slogan “Special K te ayuda a verte bien”. A partir de entonces, la campaña de comunicación responde a las …ver más…

Mezcla de Mercadotecnia
Precio: Entre 35 y 45 pesos (presentación clásica)
Plaza: Tiendas de autoservicio, detallistas, etc.
Promoción: Aquí puse la promoción más reciente, han existido otras como regalar dvd’s de baile, incluir una cinta métrica, incluir alguna barra de la misma marca para conocer el producto etc.
Este tipo de promoción es actual y se llama Mobile Marketing
Los planes de alimentación están diseñados por especialistas y las mujeres podrán recibirlos diariamente en su celular. Para obtener tales, las consumidores deberán realizar lo siguiente: 1. Comprar los empaques marcados con la promoción “Reto Año Nuevo 2011”. 2. Activar el servicio mediante el envío de un mensaje de texto con la palabra “SpecialK” más el código impreso en el empaque y el número de plan que desean de acuerdo a su Índice de Masa Corporal (IMC), a la marcación 54154. 3. Una vez registrado, las consumidoras tendrán acceso a un Plan Específico Special K en su celular durante 15 días.
Además, las consumidoras podrán participar para ganar uno de los tres mil 600 kits deportivos Reebok si son unas de las diez primeras en registrar el empaque dentro de cada hora. Esto quiere decir que habrá diez premios cada hora.
Producto: Cereal Special K ® Original
A todos nos gusta lo original. Ese corte clásico, siempre “de moda”, algo que seguro nos hace sentir muy bien. Ese amigo genuino es