Efectos de los Medios

Los efectos de la comunicación han tenido una gran trascendencia por la evolución que se ha generado con los medios de comunicación. El origen de la creación de teorías sobre este tema comienza a desarrollarse en los años 30 en el país de Estados Unidos; donde se originó la teoría de la aguja hipodérmica enfocado al poder mediático, poco después se generaron las teoría de two step flor, cultivo , knowledge gap, agenda setting y el espiral del silencio. Todas estas teorías enfocadas a una finalidad encontrar como los medios de comunicación han influido dentro de una sociedad, lo que trajo consigo que convergieran en una pregunta: ¿Qué hacen los medios a los sujetos?.(Jensen y Rosengren, 1990 en Vega Aimeé, 2004) …ver más…

Al parecer, el uso de los medios por cada individuo refleja atributos psicológicos y circunstancias sociales que están relacionadas mediante una compleja red impredecible y sensible al contexto.
La televisión dentro de este esquema es el medio con mayor impacto entre los medios de comunicación; como sabemos los medios exhiben un tipo de realidad, estructurada en categorías sociales, que los consumidores interpretan en su vida cotidiana. Esta interpretación se realiza a través de códigos culturales que proveen un consenso sobre cómo interpretar el significado simbólico de las imágenes mostradas (Hirschman y Thompson, 1997 en Fenollar y Ruiz, 2004.)
Asimismo, la teoría de la cultivación (Gerbner, 1980 en Fenollar y Ruiz, 2004), hace referencia que cada individuo se desarrolla de acuerdo del entorno de masas mediatizado que cultiva las imágenes basadas en normas culturales de una sociedad.
Las implicaciones de esta teoría es que al tener una elevada exposición a la televisión provoca la aceptación como real de lo que la pantalla muestra (Shrum, 1998 en Fenollar y Ruiz, 2004.)
Con esto nos damos cuenta que por ello se afirman que la televisión cultiva la realidad, o que representa para la audiencia una realidad social culturalmente definida (Lee, 1989 en Fenollar y Ruiz, 2004). Por