OBJETIVOS

Objetivo General:

• El objetivo es proteger la posición en un mercado atractivo en el que la empresa goza de una posición de dominio

Objetivos Específicos:

• El objetivo de una estrategia defensiva es la de reducir el riesgo de una ataque y disminuir el impacto negativo.

• El objetivo es realizar alianzas para minimizar riegos, para reducir costos; como también para desprendernos de una parte del negocio para solventar gastos, y para recuperar lo máximo posible mediante una liquidación

ESTRATEGIAS DEFENSIVAS

En los mercados competitivos y globalizados, todas las compañías están sujetas de sufrir ataques de sus competidores. Los ataques suelen ser de dos tipos por empresas nuevas o por empresas que …ver más…

• Cuando las competencias distintivas de dos o más empresas se complementan especialmente bien.

• Cuando algún proyecto tiene potencial para ser muy rentable, pero requiere una cantidad enorme de recursos y riesgos.

• Cuando dos o más empresas pequeñas tienen problemas para competir con una empresa grande.

• Cuando se presenta la necesidad de introducir una tecnología nueva a toda velocidad.

Ejemplo:

Home Shopping Network y Sumitomo ofrecen ventas por televisión en Japón

Además de las estrategias integradoras, intensivas y diversificaditas, las organizaciones pueden recurrir a la empresa de recorte de gastos, enajenación, encogimiento, desinversión o la de liquidación.

RECORTE DE GASTOS

Ocurre cuando una organización se reagrupa mediante la reducción de costos y activos a efecto de revertir la caída de ventas y utilidades. El recorte de gastos, en ocasiones llamado estrategia para reorganizar o dar un giro, se diseña con miras a fortalecer la competencia distintiva básica de la organización.
Durante el encogimiento, los estrategas trabajan con recursos limitados y sufren las presiones de los accionistas, empleados y medios de comunicación.