INSTITUTO POLITECNICO NACIONAL
“ESCA TEPEPAN”

ADMINISTRACIÓN DE PRODUCTOS Y SERVICIOS

PROFESOR:
AMPARO GPE CAÑEDO BECERRA

INTEGRANTES:

Aguilar Zamora Ana Karen
Cruz Solórzano Carlos Alfredo
Fragoso Ortiz María Magdalena
González Romero Ossman
Juárez Lara Juan Ricardo
Montoya Bautista Ángel

Grupo: 5RV2

INDICE
2.1- ¿Qué es equidad de marca (Brand equity)?,
2.1.1- función, alcance y definición.
2.1.2- La equidad de marca como puente estratégico
2.1.3 -Modelos de equidad de marca
2.1.4 -Valor de activo de marca
2.1.5- Resonancia de marca

2.2.- Creación de equidad de marca
2.2.1 -Selección de los elementos de marca
2.2.2 -Criterios de selección de elementos de marca
2.2.3 -Desarrollo de …ver más…

Por ejemplo, si se adopta cualquiera de los modelos presentados que incluyen investigación de mercado para una marca global, la cobertura geográfica de la muestra podrá variar significativamente el resultado. Aquí, es donde hace sentido la expansión de las consultoras internacionales mediante alianzas o filiales en diversas ciudades del mundo.

En el marco temporal, es claro el efecto que puede sufrir una medición si, por ejemplo, se utiliza un modelo como el bursátil o el V/S ratio durante una crisis financiera.

2.1.2 LA EQUIDAD DE MARCA COMO PUENTE ESTRATÉGICO.

El valor de la marca debe tener fines estratégicos
El valor obtenido no tiene sentido per se, sino que debe ser capaz de brindar información de utilidad para el negocio, permitiendo tomar decisiones para su desarrollo u optar por la aplicación de recursos entre diversas marcas.
La equidad de marca es entonces una ventaja diferencial inimitable que conlleva al intercambio de valor entre los clientes y el oferente de la marca porque minimiza el riesgo percibido en la decisión de compra y uso de los productos y servicios.
La marca cumple una función esencial en la reducción de los dos factores que generan la percepción de riesgo: preocupación por las consecuencias de la decisión de comprar el producto e incertidumbre acerca de los resultados que tendrá al usarlo. El conocimiento de la marca, de los símbolos