PLAN DE MARKETING DE ATUN “VAN CAMP’S”

28/6/2010

UNIVERSIDAD LAICA “ELOY ALFARO” DE MANABÍ
Facultad de Ciencias Administrativas
Escuela de Ingeniería en Marketing

EMPRESA
INEPACA
PRODUCTO:
Plan de Marketing
Para Atún Van Camp`s

INTEGRANTES:
Franco Farías Pamela
Franco Miranda Jonathan
Moreira Intriago Doris
Sabando Patricio De La Cruz

ASIGNATURA:
Plan de Marketing

DOCENTE:
Ing. Marco Granda

CURSO:
VII Semestre “A”
AÑO LECTIVO
2010-2011

INTRODUCCION
En la actualidad el mercado de conservas de atún ha experimentado muchos cambios ante las distintas presentaciones del producto, los cuales han sido regidas por las exigencias de los consumidores, los mismos buscaban la forma más rápida y segura de abrir …ver más…

con sus marcas Isabel y Cardinal, Seafman C.A. con su marca Bumble Bee, Marbelize S.A. con su marca Yeli, Industria de Enlatados Alimenticios C.A. con su marca Marujita y Eurofish S.A. con sus marcas Manabita y Barbatún.

En la actualidad el mercado de conservas de atún lo lidera la empresa Conservas Isabel Ecuatoriana S.A. con sus marcas Isabel aproximadamente con un 46% de la participación en el mercado ecuatoriano, seguido por INEPACA con Van Camp´s y Nirsa con su marca Atún Real ambas con un 25% de participación pero hace varios años esta participación de mercado fue diferente, la marca líder en su totalidad era Van Camp´s.

En los últimos años el mercado de conservas de atún ha experimentado grandes cambios ante las distintas presentaciones del producto, los cuales han sido regidas por las exigencias de los consumidores.

Además se ha presentado una nueva variable en el mercado de conservas de atún, tal como es la presencia de nuevos competidores en el mercado pero viejos productores de conservas de atún para su exportación y la presencia de marcas propias en los canales de distribución. Marcas como Starkist, Barbatun hicieron su presencia en el mercado de conservas de atún a mediados del año 2007, sin embargo estas no fueron las únicas sorpresas que se dieron en este mercado, las grandes cadenas de supermercados como son La Favorita, Importadora el Rosado y Tiendas Industriales Asociadas S.A. también empezaron a incursionar en este mercado en una