1. DEFINICIÓN DEL SEGMENTO META

1. ANALISIS Y EVALUACIÓN DE LOS ATRACTIVOS ESTRUCTURALES DEL SEGMENTO……………………………………………………………………………2

2. SELECCIÓN DE SECMENTOS DE MERCADOS…………………………………3

2. LA SEGMENTACION DE LOS MERCADOS META………………………………….7

1. PERFIL DEL CONSUMIDOR……………………………………………………….10

2. TAMAÑO DEL VALOS DEL MERCADO…………………………………………..15

3. LA IDENTIFICACION DE LAS BASES PARA LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO……………………………………………………………………………18

4. ANALISIS Y CREACION DEL PRFIL DE LOS SEGMENTOS RESULTANTES……………………………………………………………………23

3.1 Definición del segmento meta

Un Segmento de mercado es un grupo de consumidores que comparten necesidades y deseos similares. Así, podemos diferenciar entre …ver más…

Su objetivo se enfoca a la reducción de costos y a la creación de un mayor mercado potencial.

Con esta estrategia surgen dificultades al tratar de desarrollar un producto o marca que satisfaga a todos los consumidores. Además, quienes hacen marketing de masas a menudo tienen dificultades para competir con empresas más enfocadas que satisfacen mejor las necesidades de los segmentos y nichos específicos.

❖ MARKETING DIFERENCIADO

El marketing diferenciado se presenta cuando una empresa, decide dirigirse a varios segmentos o nichos de mercado y diseña ofertas individuales para cada uno, es decir, corresponde a más de un plan de marketing aplicado a más de un segmento pero es una estrategia distinta para cada segmento.

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Por ejemplo, Nike ofrece zapatos deportivos para más de una docena de deportes distintos, desde carrera, esgrima y aeróbics hasta ciclismo y béisbol.

Al ofrecer variaciones de productos y de marketing, las empresas esperan obtener ventas mayores y una posición más firme dentro de cada segmento de mercado. Una posición más fuerte