*ENSAYO SOBRE COMUNICACIÒN POLÌTICA*

Hay dos maneras de entender la comunicación política: como profesión y como campo de investigación académica.

Como profesión, la comunicación política es sinónimo de marketing electoral. Se concibe al votante como un consumidor que debe elegir entre una gama de productos, en este caso líderes y partidos políticos. Periodistas, publicistas, politólogos y sociólogos figuran entre los profesionales que tienen como misión vender al candidato.
Como campo de investigación académica, la comunicación política consiste en el estudio de la relación entre los tres vértices del triángulo formado por los medios de comunicación, la democracia y la ciudadanía. Se trata de un terreno conflictivo pero sumamente …ver más…

Hoy ben día, el impacto de la televisión sobre la política ha sido analizado críticamente por estudiosos de las ciencias políticas como Giovanni Sartori quien afirma que la televisión empobrece el debate político pues convierte a la política en el reino de los sondeos de opinión, los referendos, las estadísticas que reflejan las voces débiles y volátiles más no representativas de la sociedad; privilegia las campañas políticas basadas en el ataque, la excentricidad y la agresividad, a esta forma de hacer la política se le denomina tele-política.

Cabe mencionar que para hacerla efectiva, un candidato debe ser diseñado como un producto que ofrece ciertos beneficios pero sobre todo que tiene una personalidad, una identidad, una marca, un estilo de vida del cual el comprador (elector) puede participar con su consumo (voto) El candidato es un producto, el elector un consumidor; no se prometen programas, no se convoca desde los partidos, no se busca al ciudadano; sólo interesa el elector como consumidor de un producto-imagen-individuo. Los candidatos son una ‘marca’ que debe ser reconocida y que necesita ser vendida al público-elector. El proceso por el cual un candidato se convierte en una imagen o producto para ser consumido se le ha dado el nombre de marketing político y trata de la manipulación de toda la estrategia política con el único propósito de ganar unas elecciones.

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