INTRODUCCION

En la actualidad el comportamiento y los valores de una empresa estan cada vez más expuestos al examen público; el auge de las redes sociales hace posible que las personas hablen sobre las empresas, los productos y las marcas en términos de sus resultados funcionales, esto hace que el Marketing siga evolucionando.
El ensayo que a continuación presento es una síntesis de lo que a mi entender representa el Marketing 3.0 o el inicio de una era centrada en los valores, visto desde la fuerza que ejerce sobre el Mercadeo el creciente interés de las personas, y por ende debería serlo de las empresas, por tener un mundo mejor.
A continuación veremos brevemente las diferentes etapas del Marketing, concentrándonos finalmente en el …ver más…

Las organizaciones deben crear una buena misión, lo que consiste en identificar pequeñas ideas que puedan suponer una gran diferencia y difundirla a través de una buena historia, que de credibilidad a la misma, si los consumidores no creen en esta historia no tiene significado.
Estas compañías deben convencer tanto a sus empleados como a los consumidores que deben tomar en serio sus valores, los empleados son los consumidores más cercanos de las prácticas de la empresa por lo que es necesario trasmitirles valores auténticos. Los buenos valores atraen a gente buena, los aspiradores a un puesto de trabajo contrastan inconscientemente sus valores personales contra los de las empresas y eligen aquellas con las que mejor encajan.
A medida que la sociedad se vaya volviendo más sofisticada, los consumidores intentaran satisfacer necesidades más elevadas, y las necesidades básicas se volverán secundarias; esto es ya evidente en los países desarrollados.
Para llevar a cabo este marketing 3.0 es necesario encontrar los socios del canal (distribuidores) adecuados, que posean identidad, propósito y valores similares a la compañía. Una empresa nunca tiene éxito por sí misma, tiene éxito porque ha creado una red excelente de grupos de interés que participan del negocio y de sus resultados.
La tendencia más destacada en el futuro, va a ser la cuestión de sostenibilidad. Según Kureunther las empresas interpretan sostenibilidad como su supervivencia en el mundo empresarial a largo