ESCUELA SUPERIOR DE MERCADEO ESUMER

Planteamiento General 1. PENSAR TEÓRICO Y PENSAR EPISTÉMICO: LOS RETOS DE LAS CIENCIAS SOCIALES LATINOAMERICANAS i 1

MAESTRIA EN MERCADEO La realidad socio histórica que enfrentamos, tiene múltiples significados. Por lo tanto no es una realidad clara, EPISTEMOLOGIA DEL MARKETING inequívoca, con una significación cristalina y a la cual se le pueda abordar sencillamente construyendo teorías y conceptos. El problema que afecta a las ciencias sociales, es el desajuste o desfase que Pensamiento epistémico existe la teoría y la realidad. Este desfase plantea la necesidad de una constante resignificación, metodología. y realidad. Pero, ¿por qué el desajuste? Por algo elemental: el ritmo de la realidad no es …ver más…

Entonces estaremos distanciándonos de la posibilidad de anticipar nombres teóricos a un fenómeno que no conocemos… Y ese distanciamiento frente a la realidad (para no precipitar juicios teóricos) es lo que en términos más amplios llamamos “problema” (problematizar)….

definidos, esos

distanciarse contenidos, o

Plantearse problemas a partir de lo que se observa pero sin quedarse reducido a lo
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Escuela Superior de Mercadeo – Maestría en Mercadeo – Candidato a Magister Juan F. Garcia

que se observa… Sino ir a lo profundo de la realidad y reconocer esas potencialidades que se ocultan…. Que son las que nos van a permitir construir u un conocimiento sociedad. que nos muestre

capaz de generar grandes riquezas pero a la vez generar grandes daños, muchas veces ocultos para el público. ¿Instituciones o psicópatas?

posibilidades distintas de construcción de

2. LA CORPORACIÓN (THE CORPORATION).5 El documental visto propone a la
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corporación actual como una institución dominante, así como lo fue la Iglesia, el partido comunista, la monarquía, y otros. Habla impacto de y la naturaleza, evolución, de la posible futuro

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Las

corporaciones

son

creadas

por

personas que tienen un objetivo común, donde “supuestamente” se trabaja en familia, pero ciertamente dista mucho de la realidad. Son parte de un todo, hoy se encuentran totalmente