Nombre: | Matrícula: | Nombre del curso: Investigación de Mercados | Nombre del profesor: MA. Felix Antonio Rivera Martinez | Módulo: 3Diseño de cuestionarios y muestreo | Título: Caso 2Energía de una estrella | Fecha: 30 de Septiembre de 2012. | Bibliografía: * Philip Kotler y Gary Armstrong, Fundamentos de Marketing, Sexta Edición. Pearson Prentice Hall. * UTM. Investigación de Mercados. Apoyos Visuales. Módulo 1. Internet. [En línea]. Recuperado el 16 de Septiembre del 2012 de www.tecmilenio.edu.mx * Malhorta Naresh, K. (2008). Investigación de Mercados. (5ª Ed.). México: Pearson Prentice Hall. |

Título: “Energía de una estrella”

Introducción:

Natural Candies de México S.A. de C.V. con planta de producción …ver más…

Dulzuritas registró únicamente un 20% de las ventas estimadas. Al conocer lo anterior se solicito un análisis que incluyera no solamente la relación del producto con la imagen de la cantante, sino una evaluación general de la barrita que considerara, el nombre, el sabor, el empaque, entre otros.

Los objetivos de los mercadólogo para realizar el análisis fueron los siguientes:

* Conocer la percepción del mercado meta tenía sobre Alicia Conde. * Identificar si el púbico objetivo estaba familiarizado con el producto. * Conocer la opinión del público objetivo respecto al producto. * Conocer la opinión del público con respecto al nombre de Dulzuritas. * Determinar si fue importante la asociación de Alicia Conde con el producto. * Determinar la intención de compra con o son Alicia Conde.

A partir de los resultados obtenidos de la herramienta aplicada, el equipo de investigación llegando a las siguientes conclusiones:

* Mediante la investigación de mercado, los mercadólogos notaron una relación directa entren la barra energética y la imagen de la artista. También observaron que debido a la imagen del empaque, los colores del mismo y el nombre Dulzuritas, el producto era recibido por los encuestados como demasiado “femenino”, de modo que algunos hombres, consideraban que era para mujeres y no se sentían cómodos al comprarlo. * Aunque el 99% del mercado encuestado