ESCUELA DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS, CONTABLES, ECONOMICAS Y DE NEGOCIOS 102603 – Publicidad

Act 4: Lección evaluativa N.1
La Publicidad y la Mezcla de Mercadotecnia La publicidad funciona dentro de un marco mercadotécnico. La American Marketing Asosociation define la mercadotecnia como “ el desempeño de actividades comerciales que dirigen la Corriente de bienes y servicios del productor al consumidor o Usuario. “ La mercadotecnia consta de cuatro elementos principales: Producto, precio, distribución y comunicación. La publicidad, Aunque se ocupa principalmente de la comunicación, depende Para su éxito de decisiones administrativas sólidas en las otras Tres áreas de la mezcla de mercadotecnia. Un producto inferior, Uno demasiado caro, …ver más…

Sino también para instrumentar y ejecutar infinidad de planes de acción de comunicaciones combinadas que impliquen 8 o 10 disciplinas adicionales”. Los planes de comunicaciones inteligentes en el futuro emplearán cualquier cantidad de método, por ejemplo:

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— Relaciones públicas para proporcionar credibilidad, mediante el logro de apoyo externo para una compañía o producto. —Correo directo para en dar un mensaje más personalizado y detallado específicamente dirigido a los prospectos — Eventos especiales para proporcionar contactos personales con el consumidor y crear publicidad adicional. — Exhibiciones en las tiendas para motivar a los prospectos a tomar una decisión o de compra favorable. — Publicaciones patrocinadas para crear lealtad en el consumidor y mantener la equidad de la marca. — Y por último, aunque no por ello menos importante, las agencias necesitarían a su vez seguir creando campañas publicitarias creativas e impactantes para que el consumidor no se olvide del producto. Durante los últimos diez años (10) años, las agencias han estado arrebatándose a las empresas especializadas, con el objeto de