CASO: CEMENTO SOL

a). Analice el sector de empresas de cemento en el Perú.
La producción del cemento creció debido a que la actividad de la construcción tuvo un aumento considerable en los últimos años y a nivel nacional. Siendo este el motor principal del desarrollo de la economía y sabiendo que presentará un mayor crecimiento en los próximos años y no solo en Lima, esto ha hecho que las cementeras incrementen su producción y radios de acción de acuerdo a esta creciente demanda en las diferentes regiones del Perú formando así un monopolio natural de acuerdo al tipo de suelo en cada región. b) ¿Cuáles son las fortalezas y debilidades de cemento Lima?
Fortalezas:
 Es la principal empresa nacional productora de cemento en …ver más…

Riesgos:
Como la campaña está orientada a la autoconstrucción, por medios tanto televisivos como impresos (ver los folletos abajo), creemos que se está incitando de esta manera a prescindir de la asesoría técnica y profesional necesaria, siendo este el riesgo para garantizar la seguridad y calidad de toda edificación.
Otro de los riesgos seria la orientación a solo los niveles socioeconómicos bajos de la población.

d) ¿Cuáles son las características que presenta el segmento de mercado de auto constructores?
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Nivel socio económico C, D Y E, edades que fluctúan entre 25 – 55 años.
Clientes (maestros de obra y autoconstructores, es decir criterio no profesional) que buscan materiales resistentes y durables en el tiempo.
Compra de cemento embolsado para realizar trabajos de menor envergadura
(ampliaciones, mejoramientos).
Mercado que representa el 60% del movimiento de la construcción en el país.

e) ¿Es el cemento commodity? ¿Qué atributos lo pueden situar en esa categoría? Si es un commodity
 Porque se extrae directamente de las canteras.
 Porque es un producto importante dentro la economía del país y tiene un valor internacional.  Es un producto que no tiene sustitutos.
 Porque se comercializa en una medida y presentación estándar (bolsas de 42.5 kg) f) ¿Está de acuerdo con el posicionamiento de cemento sol?
Si, la estrategia de consignar un canal ferretero hace que sea más viable (costo y