Orden
Pregunta
1.-
Considera la evaluación de la redacción, ortografía, y presentación del trabajo en este formato. (2 puntos)

2.-
Investigación Bibliográfica (3 puntos)

Realice el desarrollo de las preguntas indicadas en la página 36. Luego de haber leído el Caso “Globalización General Electric ” pág. 35 al 36.
Libro de Mercado Charles W. F. Hill (2011). Negocios Internacionales Competencia en el mercado global. México: Mc Graw-Hill

3.
Situación problemática o caso práctico y otros contenidos: (15 puntos)

Dove: La construcción de una marca Global
En 2003, Dove no era una marca de belleza, era una barra de jabón posicionada y venda en forma distinta en …ver más…

De todas formas la campaña de la verdadera belleza fue adaptad para tomar en cuenta las sensibilidades locales. Por ejemplo, se consideró mejor no mostrar a mujeres tocándose mutuamente, mientras que en Latinoamérica estas imágenes no escandalizaba a nadie, así que tocarse fue considerado correcto.
En Canadá, la campaña abrió con anuncios de mujeres reales en ropa interior, que incluían tableros con “casillas” y que invitaban a la gente a llamar a un número 800 y votar por opciones provocativas, como “gorda o fabulosa”.

Los votos eran contados y desplegados en los tableros en tiempo real. Este reality creó un gran revuelo, y la técnica fue rápidamente adoptada en otros mercados, como Estados Unidos por ejemplo, las mujeres Dove fueron invitadas al programa de Oprah Winfrey. En consecuencia, Unilever amplio la línea de productos Dove para incluir cremas para la piel, shampoos y geles de baño. En 2005, a la campaña siguió el lanzamiento del “fondo de autoestima” de Dove, una campaña global para convencer a la niñas y mujeres jóvenes de adoptar una imagen más positiva de sí mismas. Unilever realizó también un video en línea , que subió a You Tube, llamado “Onslaught” (“Asalto”), que criticaba a la industria de la belleza y terminaba con un slogan que decía: “Habla con tu hija antes de que la Industria de la belleza lo haga”. Otro video, “Evolution” (“Evolución), muestra cómo puede cambiarse la cara de