Caso Sublime: ‘La semana más feliz de tu vida’
Analizando el caso de Sublime, se ha sacado distintos datos que favorecerán aplicar la convergencia de medio Transmedia y Crossmedia. Dentro de estos puntos están los mercados objetivos y los medios por dónde se consigue el producto. Se conoció a qué público estaba orientado “La semana más feliz de tu vida”. Y el objetivo primario de esta campaña sería de 18-25 años y el secundario de 13 – 17 años.
Nuestra audiencia sería entre los 18-37, yendo a un segmento socioeconómico A,B y C.
La campaña hecha por Nestlé había sido difundida a través de TV y Cable, Radio y Vía Pública (Vallas, etc). Se buscó darle otro enfoque a este proyecto y esto fue lo que se consiguió.
Transmedia:
Basándose …ver más…

¿Cuál es la interacción? Mientras que el usuario vaya subiendo de a pocos los diversos códigos que encuentre, podrá compartirlos por su facebook personal. Así se conseguirá más difusión con otras personas, sin hacer una publicidad masiva de parte de Nestlé.

Crossmedia
Lo que busca Sublime como producto es que el posicionamiento tenga en parte diversión para el usuario. Por eso, para que buscar comprender varias plataformas de manera integrada, se creará un código QR dentro de las bodegas.
¿Por qué en las bodegas? Dentro del mercado donde se destina los diversos productos de la marca Nestlé, los consumidores adquieren los chocolates de tres distintas maneras. Un 4% es a través de los autoservicios, un 10% es de los ambulantes y un 75% es a través de las bodegas autorizadas.
Para este servicio, a las 20 mil bodegas destinadas para el canje, se les indicará cuáles son las instrucciones que se deberán seguir.
¿De qué se trata? El usuario irá a la bodega, en donde al comprar su producto le vendrá un sticker con un código adentro. El que atienda la bodega en ese momento le comentará que tiene la oportunidad de escanear, con su celular, el código QR que tiene en un panel dentro del local.
Al pasar por ese código, se le abrirá un ventana aparte