MBA GERENCIAL – CHICLAYO IX

CICLO II

CURSO : GERENCIA DE MARKETING

PROFESOR : PERCY MARQUINA FELDMAN

CASO : POPULATION SERVICES INTERNATIONAL

ALUMNO : CARLOS ENRIQUE ROJAS BALTAZAR

JULIO - 2011

INDICE

1. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN. 2. DIAGNÓSTICO. 3. DEFINICIÓN DE OBJETIVOS. 4. IMPLEMENTACIÓN DEL PLAN 5. MARKETING MIX.

CASO
POPULATION SERVICES INTERNATIONAL

1. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN.

El Servicio Internacional Demográfico (PSI) fue una agencia no-gubernamental fundada en 1970 para ayudar a controlar la explosión demográfica. En 1976, concreto un acuerdo con el gobierno de Bangladesh para llevar a cabo el Proyecto de Mercadeo Social (SMP). El proyecto centró su mercado …ver más…

* El producto Maya era considerado por los RMPs como una droga inferior. * Falta de conocimiento de los distribuidores en las bondades del producto Maya. * Los RMPs eran considerados empresarios médicos, no cobraban por sus consultas, y a cambio vendían sus productos. Maya no representaba un producto atractivo de comercializar porque no generaba el margen adecuado para sus intereses.

Amenazas

* El 85% del población eran musulmanes conservadores. * El alto índice de analfabetismo, 27% en la población masculina y 12% en la población femenina. * El 80% de los productos para la población femenina eran adquiridos por los varones. * Posibilidad de que las entidades como USAID, retiren su apoyo económico. * Desgastar la credibilidad del Gobierno de Bangladesh.

ANÁLISIS PORTER En análisis se ha efectuado teniendo en consideración el objetivo para la cual fue creada la organización 3. DEFINICION DE OBJETIVOS

Maya debe recuperar el 14% del mercado para fines del año 1984 (1.1 millones de ciclos), e igualar el 59% del mercado de Raja, para fines de 1986 (4.6 millones de ciclos. 4. IMPLEMENTACIÓN DEL PLAN 4.1 Estrategias Directrices

4.1.1 Ventaja Competitiva
La ventaja competitiva principalmente se en que se trata de una entidad sin fines de lucro financiado por instituciones de interés social y el propio gobierno. Asimismo en que los productos distribuidos son