Índice

4.1. Campaña Publicitaria 1

4.1.1. Concepto Y Tipos De Campañas 1

4.2. Elementos Del Plan De Comunicación Integral 2

4.2.1 Uso De La Información De Pre Test Publicitarios 3

4.2.2. El Brief De Comunicación 7

4.2.3. Los Niveles De Eficacia De La Comunicación Publicitaria 7

4.2.4. Niveles De Eficacia En Los Objetivos. 11

4.2.5 Las Funciones De La Publicidad 12

4.3. La Estrategia Creativa 13

4.3.1. El Análisis Para La Campaña De Comunicación Integral 14

4.3.2. Perfil Del Target 15

4.3.3 La Estrategia Creativa Y Sus Componentes 16

4.4 Bocetos 19

Bibliografía 20

4.1. CAMPAÑA PUBLICITARIA

4.1.1. CONCEPTO Y TIPOS DE CAMPAÑAS

La campaña publicitaria se define …ver más…

c. Reconocimiento de los competidores, determinando su situación financiera, presencia y grado de crecimiento, planes de expansión, determinar razones de éxito y fracaso, reconocer su FODA.

d. Conocimiento de los consumidores finales, reconocer el valor integral percibido de la marca tanto por éstos, como por la competencia, conocer cambios de hábitos de compra, estilos de vida y puntos de vista, determinar el potencial de las necesidades insatisfechas en cuanto a producto y los cambios demográficos de los compradores, evaluar expectativas que generan las marcas y conocer el rol que juega nuestro producto en la vida de nuestros clientes.

III. OBJETIVOS DE MERCADOTECNIA. Volúmenes de venta, participación de mercado esperada, apoyos en mercados, porcentaje de la población que conoce nuestro producto, aumentar fidelidad de los distribuidores, capacitar y elevar la competitividad de la fuerza de ventas, introducir nuevos productos o servicios.

IV. PLAN Y FUNCIÓN DE LA COMUNICACIÓN INTEGRAL.

a. Lineamientos que resuelven problemas específicos, fáciles de entender, reales, creíbles y no dejarse llevar por una frase, eslogan que suene bien pero sea irrelevante. Desarrollo y sostenimiento de la personalidad de la marca o la empresa.

b. Determinación de los objetivos de comunicación.

c. Descripción específica del mercado meta, compradores habituales, porcentaje de compradores esporádicos.

d. Determinar limitaciones y