Administración del Marketing Global

Determinar la estrategia global total de una empresa y dar forma a la organización para alcanzar las metas y objetivos son dos tareas centrales de la administración del marketing global que determinan el nivel de integración internacional de la compañía. Las empresas deben lidiar con una multitud de aspectos estratégicos, incluyendo el grado de la internacionalización de las operaciones.

Administración de marketing global contra internacional
La diferencia fundamental entre la administración de marketing global y la administración del marketing multinacional o internacional es la orientación
La administración de marketing global parte del concepto de marketing global, que visualiza al mundo como …ver más…

PLANEACIÓN PARA LOS MERCADOS GLOBALES.

La planeación es una manera sistematizada de relacionarse con el futuro. Es la tarea de hacer que sucedan las cosas, que de otra manera no ocurrirían.
Para lograr metas específicas es necesario el comprometer recursos al mercado de un país, la planificación permite el rápido crecimiento de la función internacional.
Objetivos y recursos de la compañía.
La evaluación de los recursos de una empresa es crucial en todas las etapas de planeación para las operaciones internacionales. Cada nuevo mercado requiere de una evaluación completa, incluyendo los compromisos ya existentes con relación a los objetivos y recursos de la empresa matriz.

Compromiso internacional.
Grado de compromiso hacia un objetivo de marketing internacional refleja el grado de involucramiento de una compañía. Una empresa insegura de sus expectativas es más propensa a introducirse de manera tímida a un mercado, usando métodos de marketing, canales o formas de organización ineficientes, estableciendo de esta manera un escenario hacia el fracaso de un negocio que podría haber tenido éxito con el compromiso total y el apoyo de la empresa matriz.

El proceso de planeación.
Ya sea que una empresa esté realizando marketing en varios países o este entrando a un mercado extranjero por primera vez, la planeación es esencial para el éxito. El profesional de marketing que por primera vez entra a los mercados