FACULTAD DE CIENCIAS DE LA EMPRESA APLICACIÓN DEL NEUROMARKETING EN EL MERCADO PERUANO Monografía del curso Métodos y Técnicas de estudio HUANCAYO-PERÚ JUNIO-2012

Este trabajo va dedicado a la universidad continental quien va formando profesionales de éxito, emprendedores y con servicio a nuestra sociedad. Los autores

ÍNDICE
Portada
Dedicatoria
Introducción
Índice
CAPITULO I
ASPECTOS GENERALES DEL NEUROMARKETING 1.1 Marketing 1.2.1 Definición 1.2.2 Características 1.2.3 Clasificación

1.2 Neurociencia 1.3.4 Definición 1.3.5 Importancia

1.3 Neuromarketing 1.4.6 Definición 1.4.7 …ver más…

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EL PROCESO DE MARKETING: ETAPAS
Estudio, selección y segmentación del mercado.
Estudio y Selección: Definición precisa y sistemática de nuestros clientes.
Segmentación: Dividirlas en grupos homogéneos por variables:
"Mercados de Consumo":
1.- Demográficos (edad, sexo, estado civil)
2.- Psicológicos (personalidad, clase social)
3.- Geográficos (clima, población urbana o rural)
"Mercados Industriales":
1.- Tipo y tamaño de la organización compradora del producto
2.- Posición en el mercado
3.- Ubicación geográfica

Un segmento es de interés para una empresa cuando es:
1.- Medible.- Cuantifica tamaño y cantidad de compra que puede realizar
2.- Accesible.- Posibilidad de llegar a un segmento
3.- Rentable.- Justifica costos

Mercados Objetivos.- Conjunto bien definido de clientes, cuyas necesidades planeamos satisfacer. Es el fruto del estudio, selección y segmentación del mercado.
Desarrollo de la Mezcla o Marketing Mix: Se enfoca en cuatro grandes políticas (las 4 P’s):
1.- Producto
2.- Precio
3.- Distribución
4.- Comunicación: Con el cliente · Relaciones Públicas con el distribuidor · Promoción · Publicidad · Merchandising
Diseño de directrices operativas eficaces: Desglose de planes y programas para el período en curso, con una