ANÁLISIS DE CATEGORÍA

“COMIDA PARA MASCOTAS”
Alimento para Perros

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Índice
1.- Identificación de marcas.
2.- Identificar producto sustituto.
3.- Analizar los factores más importantes del macro ambiente que afectan la categoría. 4.- Analizar la segmentación para cada una de las marcas. (definir su mercado meta) 5.- Analizar el posicionamiento real vs. El pretendido por cada una de las marcas así como sus propuestas de valor. (ventajas competitivas planteadas)
6.- Analizar la estrategia genérica que fundamenta las acciones de cada una de las marcas y su postura competitiva.
7.- Analizar las 4 variables de marketing de las 3 marcas más exitosas.
7.1.- Producto: Definir las extensiones de lineo, extensiones de marca y …ver más…

La variación del producto obedece a las necesidades específicas de cada perro. Si bien es cierto las tres principales marcas están direccionadas a tratar de satisfacer la mayor cantidad de necesidades, también es cierto que no pueden ser líderes en cada una de ellas.
MIMASKOT.- Es el líder en la categoría. Tiene una menor cantidad de variaciones en sus productos, solo lo básico. No tiene productos enlatados ni productos medicados. RICOCAN.- Es el segundo en relación a ventas con una segmentación dirigida a diferentes necesidades como por ejemplo, perro alérgicos, cachorros, adultos que no gustan de los sabores tradicionales, para adultos mayores, etc.
PEDEEGRE.- Es producto con mayor variedad de productos, tiene desde productos básicos como los antes mencionados hasta juguetes para fortalecer las encías. 5.- Analizar el posicionamiento real vs. El pretendido por cada una de las marcas así como su propuesta de valor (ventajas competitivas planteadas)
REAL:
PRODUCTO

PI

P2

P3

PRODUCTO
GRUPO OPERATIVO
OBJETIVO

MIMASKOT
Comida para perro
Familias
Edad : 08- 45 años
Nivel social :A, B,C

PEDIGREE
Comida para perro
Familias-Jóvenes -