ANALISIS DE LA SITUACION
Dog Chow, es una comida para perros que pertenece y compite con La marca Pedigree, en la categoría Premium, con respecto a nivel de apreciación de marca. También podemos observar la aparición en el mercado de la marca chilena MasterDog, si bien esta posee un precio que llega a ser la mitad de la de Dog Chow, sus piezas publicitarias dan una imagen de marca Premium o casi SuperPremium, por lo cual lo tomamos como un posible competidor.
Un problema que existe es la baja penetración de la categoría en el mercado (NSE C), pero esto supone a su vez una oportunidad, ya que el mercado puede crecer mucho mas, de esta forma Dog Chow puede aprovechar en posicionarse en estos grupos en que no se tiene la costumbre ni el …ver más…

* Cable
Nuestros segmentos tienden a tener un elevado porcetaje de consumo de Cable siendo el 95.1% de las personas de NSE A y B que poseen este servicio y el 71.2% en el caso del NSE C.

Características cualitativas
El target elegido, en términos generales, lo conforman familias con hijos, que poseen de mascota un perro. Los mensajes comunicacionales que se realizaran en la campaña estarán dirigidos a los padres y jefes de estas familias, que son los que tienen el poder de decisión de la compra. Los dueños de los perros tienen una relación fuerte con estos, que se muestra en querer darle lo mejor a estos. Cosa que muchas veces no pasa por desconocimiento de beneficios.
Se ha dividido las actividades de nuestro target, en las actividades que realizas con sus mascotas y las actividades que realiza sin esta.
Actividades con la mascota: * Paseos a aéreas verdes aproximadamente 3 veces al dia, en la mañana antes del desayuno, al medio día, y en la noche. * Visitas al veterinario una vez al mes aproximadamente. * Salidas familiares como reuniones, playa, etc. * Eventos y concursos caninos. * Salir a correr con el perro (costa verde)
Actividades sin la mascota: * Trabajo (ida en auto personal o taxis) * Cine en familia o con la pareja * Ver televisión en familia (NSE C)
Mentalidad:
El consumidor con el