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SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO
BACHARELADO EM ADMINISTRAÇÃO

estratégia de marketing

Produção textual
Estratégia de Marketing

Jequié
2010

estratégia de marketing

Produção textual
Estratégia de Marketing

Trabalho apresentado ao Curso Bacharelado em Administração da Unopar - Universidade Norte do Paraná, para a disciplina Estratégia de Marketing.

Orientador: Prof . Fabiano Palhares Galão.

Jequié
2010
[pic] Analisar uma marca em meio a uma forte turbulência no mercado em que ela está inserida pode ser muito complicado; afinal, é sempre difícil isolar os problemas do mercado das questões internas da empresa. Entretanto, é …exibir mais conteúdo…

Essas premissas já definiam, por meio de seu nome, o posicionamento que a empresa iria adotar para construir sua imagem entre o público consumidor: uma empresa simples, jovem, alegre, vitoriosa e brasileira. Após sessões de brainstormings internos e um estado de branding, escolheu-se o nome Gol. A idéia surgiu inicialmente de uma associação com o nome “ Go”, de uma empresa inglesa; então, passou-se em Gol, por ser justamente um nome curto, bem brasileiro ( em função do gosto pelo futebol), popular ( forte poder de atração de indivíduos , de todas as classes sociais, já que o futebol tem essa característica, por ser uma “paixão nacional”) e que transmite algo positivo e vitorioso. Um vez definido o nome, a agência de propaganda da empresa na época do lançamento criou a identidade visual da marca, com a escolha a cor laranja e a assinatura “ linhas aéreas inteligentes”. A cor laranja foi escolhida por não ser usada por outra companhia no Brasil e por transmitir alegria, vibração e descontração. Já a assinatura visa a transmitir a imagem de empresa inteligente em razão de seu modelo de negócios: custos menores permitem que a Gol cobre