RESUMO DO LIVRO RELAÇÕES PÚBLICAS: FUNÇÃO POLITICA (ROBERTO PORTO SIMÕES)

A UTILIDADE DA TEORIA
A teoria é útil. Na prática profissional, permite realizar, dentre muitas coisas, o diagnóstico da situação. A inexistência de uma teoria impede o exame de sintomas, pois não há critérios anteriores de referencias que definam os limites. Sem modelo não se pode comparar e verificar se há diferenças entre o previsto e o existente. O desconhecimento ou a incompreensão da diferença, se não inviabiliza o processo de intervenção, pelo menos o leva a ser realizado em termos de suposições, gerando ações ao sabor de tentativas de acerto e erro. Uma das conseqüências do desconhecimento ou impossibilidade de diagnóstico prévio é o chamado diagnóstico …exibir mais conteúdo…

Pode-se concluir que há um ramo da política, denominado micropolitica, que trata da relação de poder entre a organização e seus públicos, envolvendo todas as variáveis existentes também no ramo da macropolitica, só que, algumas vezes, com terminologia diferente, porém sinônima. Por tratar-se a aspectos referentes a organizações, as Relações Públicas são focalizadas pelo espectro micropolítico, neste livro.

UMA REDE TEÓRICA

1- DEFINIÇÃO CONCEITUAL (O QUE SÃO RELAÇÕES PÚBLICAS ?) Como Ciência, Relações Públicas abarca o conhecimento cientifico que explica, prevê e controla o exercício de poder no sistema OrganizaçãoPúblicos. Como atividade, Relações Públicas é o exercício da administração da função (subsistema) política organizacional, enfocado através do processo de comunicação da organização com seus Públicos. 2- DEFINIÇÃO OPERACIONAL (COMO SE EXERCE ESTA ATIVIDADE?) abcdAnalisando tendências Prescrevendo conseqüências Assessorando o poder de decisão Implementando programas planejados de comunicação