Resumo- Dinâmica Competitiva - Kotler Keller

2242 palavras 9 páginas
Atividade - Resumo Dinâmica Competitiva - Kotler Keller
Análise do papel exercido pela concorrência e a melhor forma dos profissionais de marketing gerenciarem suas marcas, levando em consideração o posicionamento de mercado e o estágio do ciclo do produto.
A empresa líder de marcado é aquela que detém a maior participação no mercado e um dado produto. Para manter a Liderança, ela procura maneiras de expandir a demanda total do mercado, esforça-se para proteger sua participação e, em alguns casos, tenta aumenta-la.
A desafiante de mercado ataca a líder e outros concorrentes em uma concorrência agressiva por mais participação de mercado. Há cinco tipos de ataque, e as desafiantes ainda devem escolher estratégias específicas para atacar.
Uma seguidora de mercado é uma empresa disposta a manter a sua participação de mercado sem causar perturbação. A seguidora pode assumir a estratégia de falsificação, clonagem, imitação ou adaptação.
As empresas ocupantes de nicho de mercado servem aos segmentos de mercado pequenos, que não são atendidos pelas empresas maiores. O segredo nesse caso é a especialização. As empresas ocupantes de nicho desenvolvem ofertas para atender plenamente determinado conjunto de necessidades dos clientes, em troca de um preço Premium.

Estratégias competitivas para líderes de mercado
Embora os profissionais de marketing pressuponham que as marcas bem conhecidas são diferenciadas na mente dos consumidores, a menos que uma empresa dominante

Relacionados

  • A imagem da empresa seguindo os princípios éticos e da responsabilidade social
    1873 palavras | 8 páginas
  • PROINTER III supermercado compre bem
    6397 palavras | 26 páginas
  • Plano de negócios serralheria
    19103 palavras | 77 páginas
  • Estudo de viabilidade econômica financeira construção de edifícios bairro castelo
    13562 palavras | 55 páginas
  • PLANO DE MARKETING PARA UMA CONCESSIONÁRIA DE AUTOMÓVEIS EM CAMPOS DOS GOYTACAZES
    11379 palavras | 46 páginas
  • Artigo cientifico marketing 3.0
    8125 palavras | 33 páginas
  • Cacau show
    6228 palavras | 25 páginas
  • Centro automotivo gil
    5590 palavras | 23 páginas
  • Posicionamento e estratégia da marca barbie
    5474 palavras | 22 páginas
  • Artigo 1.
    3918 palavras | 16 páginas