Resenha Crítica do Livro: A natureza emocional da marca

O livro “A natureza emocional da marca, apresenta para os acadêmicos de publicidade e propaganda o caminho para que sejam capazes de produzir anúncios e desenvolver marcas que terão grandes chances de sucesso; na obra, a marca é a mina de ouro do negócio, ela irá estabelecer um elo com o consumidor e garantir a lucratividade. O trabalho do publicitário na construção da marca é aumentar a percepção de valor que o consumidor tem a seu respeito. A sensibilidade do consumidor será atingida quando a compra é capaz de realizar e satisfazer racionalmente e emocionalmente suas aspirações, por meio da imagem do produto. O segredo das grandes marcas, segundo a obra, está em …exibir mais conteúdo…

Cabe as agências traçar as características emocionais que influenciam a criação dessa alma e, conseqüentemente, o processo de compra. Para dar início a qualquer projeto, é necessário fazer um mapeamento emocional do mercado, na hierarquia dos arquétipos, temos: o instinto, a razão, o ego e o espírito. Para se entender o funcionamento dos arquétipos, é preciso deixar a razão de lado e entrar em contato com as emoções que os envolvem, o autor nos apresenta diversos arquétipos a partir dos descritos acima, são eles: - fluxo de energia: considera-se que as pessoas que aparecem em ação realizem gestos perfeitos em cada situação; - lúdico: teremos um mundo mágico no qual as transformações reais ocorreram na velocidade da imaginação; e fundamenta-se em personagens: a bruxa, o herói, o anti-herói, o bobo da corte, etc.; - raiz: onde natural é o sentimento de pertencer a algo, é o clima de apego que é estabelecido, firmasse uma relação lúdica com os sonhos; - instinto de posse: é despertado o desejo de adquirir e manter pessoas e coisas sob seus cuidados, e a tudo é atribuído valor monetário; - guerreiro: anúncios baseados neste arquétipo trabalham o espírito de luta que todos necessitamos para vencer os obstáculos, enfrentar problemas pessoais, superá-los e nos sentirmos dignos; - socialização: a escolha de produtos se dá pela marca que todos usam;