FACULDADE MAURÍCIO DE NASSAU
COMUNICAÇÃO SOCIAL
BACHARELADO EM PUBLICIDADE E PROPAGANDA
PESQUISA DE MERCADO E

RELATÓRIO FINAL DE PESQUISA DE MERCADO

Cibele Conceição da Silva
Diana Rodrigues da Silva
Mariana Carla Lira
Mariana Miranda
Paula Santos
Shirley Amorim Rabêlo

RECIFE
NOVEMBRO DE 2010

INTRODUÇÃO

No início dos anos 90, o índice de audiência da televisão aberta nos Estados Unidos cai consideravelmente até ser superada, em 1998, pela TV a Cabo. Por trás desse contexto está algo mais do que o poder de escolha, é o início da popularização da internet que chega para desafiar os veículos clássicos de comunicação. Neste mesmo cenário, uma nova geração cresce, a Geração Y.
Também chamada de Geração da Internet, a …exibir mais conteúdo…

Usamos a análise qualitativa, recolhendo dados de 100 jovens na faixa etária de 18 a 30 anos, de faculdades da cidade do Recife.

MÉTODO DE COLETA

Inquérito. Os universitários foram abordados em suas instituições de ensino em horário acadêmico.

TIPO DE QUESTIONÁRIO

O questionário utilizado é de conteúdo estruturado em 10 questões e não disfarçado, elaborados de acordo com as hipóteses de resposta para o problema.

TABULAÇÃO DE DADOS APURADOS

7.1 - Universo de participantes da pesquisa: 100

7.2 - Universo de Homem e Mulheres participantes da pesquisa:
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7.3.1 - Questão nº 01:

Considerando os momentos em que está navegando na internet, como você classificaria a atuação das mídias digitais (propaganda eletrônica)?

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19% dos entrevistados, optaram pela letra a, ou seja, acham que a maioria das mídias eletrônicas é de muito bom gosto;
72% dos entrevistados optaram pela letra b, ou seja, consideram que há mídias digitais boas e outras ruins;
9% dos entrevistados optaram pela letra c, ou seja, consideram que as mídias eletrônicas atrapalham o tráfego na internet.

7.3.2 – Questão nº 02:

Você costuma clicar em anúncios que considera interessante na internet?

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41% participantes responderam que clicam em anúncios na internet;
21% dos participantes responderam que