Introdução

A publicidade assume cada vez mais um papel preponderante na comunicação por parte das marcas para com o público-alvo, nos dias de hoje. Pois os consumidores estão cada vez mais exigentes e conhecedores do tipo de publicidade existente. É preciso construir mensagens publicitárias apelativas e originais.

Este trabalho tem como objectivo a verificação da importância da criatividade na construção da mensagem publicitária. Como tal, a sua estrutura foi construída de forma a atingir o objectivo a que se destina. A sua estrutura está dividida em três fases distintas.

Na primeira fase ou fase de enquadramento conceptual encontramos, definições, conceitos e técnicas importantes, divido em quatro partes, que são a Comunicação, a …exibir mais conteúdo…

Colocar em comum uma informação, partilhar uma opinião, um sentimento, uma atitude e um comportamento, de forma frequente, como o objectivo de convencer, persuadir, ou seja, fazer mudar de opinião e adoptar um comportamento diferente, chamamos de comunicação.

Depois desta abordagem sobre comunicação e os seus quatro principais aspectos, passamos para uma visão mais voltada para a comunicação publicitária.

Para Colin Cherry, citado por Caetano e Rasquilha (2007: 20), diz-nos que comunicação significa “compartilhar elementos de comportamento ou modos de vida, pela existência de um conjunto de regras.”

Pôr ideias em comum por meio da compreensão, dizemos que é comunicação humana, tendo com finalidade o entendimento entre os homens.

Convencer alguém a desenvolver determinada acção e estimular um comportamento específico no receptor, poderíamos então afirmar que é comunicação. Pois sabemos que os animais também comunicam.

Como tal, Caetano e Rasquilha (2007: 22), afirmam que o conceito de comunicação tem por base uma máxima objectiva e concreta: “Comunicar é pôr em comum, é a passagem do individuo colectivo.”

O “mix de comunicação”, é um conjunto de técnicas que podem e devem ser realizadas em comunicação. Desse ”mix de comunicação”, fazem parte conceitos tão simples como publicidade, promoção, design, relações públicas e merchadising.

Para existir efectivamente comunicação é preciso haver uma fonte ou