INTRODUÇÃO

Este trabalho apresenta uma análise das cinco forças de Porter da indústria BRFoods focando no ramo da margarina Qualy.
Porter menciona que seus princípios de análise estrutural aplicam-se igualmente as atividades de produção e serviços (Porter, 1986:23). Grande parte dos trabalhos que utilizam sua estrutura de análise é baseada em indústria de manufaturas.
A partir desta constatação, surgiu a questão: Poderia a estrutura de análise de mercado proposta por Porter (1986) ser aplicada a um mercado de margarinas? Segue desta forma a proposta a ser analisada e desenvolvida neste projeto.
Na busca da identificação das características estruturais básicas do mercado de margarinas do setor II e III (Área II: Minas Gerais, …exibir mais conteúdo…

Exigências de capital: A necessidade de altos investimentos para competir com a Qualy cria uma barreira aos novos entrantes por se tratar de inúmeras vantagens competitivas que a marca Qualy detém sendo, uma delas a linha de produção de grande escala para atender a demanda do mercado, campanhas publicitárias massivas em diversas mídias e ações promocionais.

Curvas de aprendizagem: A Qualy se especializa no seu segmento de produto com o objetivo de entender as necessidades do mercado para atender essas mesmas necessidades de forma inovadora explorando o máximo os segmentos onde seu produto pode se posicionar, gerando uma barreira de entrada para os concorrentes.

Política governamental: As determinações a serem seguidas são as regulamentações necessárias para venda de qualquer produto alimentício, o que não se expõe como uma barreira de entrada.

Economia de escala: Esta é uma barreira para um possível entrante, pois o novo concorrente precisaria competir com uma produção em larga escala que arriscaria uma forte reação da Qualy e o marketing da marca já consolidado. Os novos entrantes podem começar com uma escala de produção maior investindo altos custos de produção e aceitar, em um primeiro momento, desvantagem no preço final, devido aos altos custos produtivos sequencialmente, repassando valores mais altos para o consumidor final sem contar investimentos de marketing com o