PODER DE CONSUMO DOS JOVENS

Propagandas mostram “força jovem” no consumo
Seja para vender cartões de crédito, celulares, roupas, refeições, cerveja, refrigerante ou até bebidas estimulantes, todas as propagandas querem falar diretamente com o jovem. Para isso, se apropriaram da atitude, dos sons, dos esportes, da linguagem e dos ícones admirados pela juventude brasileira para chegar mais perto do universo adolescente. A conclusão é só uma: você, jovem, é o público-alvo. Ou, na linguagem especializada, o target.
"Tenho uma só coisa para falar a respeito desse target: congestionamento", brinca Rita Almeida, diretora de planejamento da agência de publicidade Almap/BBDO. "O jovem é um público 100% importante hoje, aquele que todo mundo deseja. Além de ter um poder de consumo crescente, ele exerce uma grande influência no consumo de sua família", explica.
"Com o fenômeno da mãe, da dona-de-casa, passar a trabalhar fora, as crianças ganharam mais liberdade. Quando elas viraram adolescentes, começaram a se comportar como adultos em termos de decisão e de consumo."
Para Cláudio Felisoni de Ângelo, coordenador do Programa de Administração de Varejo da Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade da USP, essa corrida pelo mercado jovem começou em 1994, com a queda da inflação. "O jovem, assim como outros segmentos de baixa renda da sociedade, ganhou poder de compra nessa época", explica. "Como o jovem de hoje já cresceu com uma melhor percepção do valor dos produtos