14-5-2010 |

Docente: Prof.Dra.Cristina Marreiros
Discentes:
Diogo Rosa
Miguel Laranjeira
Miguel Lince
Pedro Penedos
Sara Dias Marketing | Plano de Marketing-Sumol |

Índice 1.Sumário Executivo 2 2. Descrição da “Sumol” 3 3. Orientação estratégica 5 Missão: 5 Objectivos: 6 Vantagens competitivas e competências centrais: 6 4. Análise da situação 7 Análise da Indústria 7 Análise da Concorrência 8 Análise dos consumidores 10 Análise da Empresa 11 Análise Swot 11 5.Opções Fundamentais 13 Objectivos de Marketing: 13 Mercados-Alvo 13 Posicionamento 14 Marca 14

1.Sumário Executivo

As bebidas são uma parte bastante importante dos Bens de Consumo não duráveis pois fazem parte dos nossos …exibir mais conteúdo…

Quando em Portugal, apenas se recorria à propaganda de marcas em jornais ou em letreiros nos próprios cafés ou restaurantes, a Sumol cobriu o país com cartazes com os slogans “Beba Sumol” e “Especialidade de sumos de Fruta”. Isto revelava uma atitude completamente inovadora e uma cultura de proximidade com os consumidores.
Na década de 60, surgiu o primeiro anúncio televisivo da Sumol com um filme que tinha como principal mensagem: “Um gato é um gato. Um cão é um cão. Sumol é tudo aquilo que os outros não são.”, com o objectivo de marcar o sabor único dos refrigerantes Sumol da restante concorrência.
Em 1991 começa a primeira fase de rejuvenescimento da marca Sumol, com novos rótulos e novas garrafas. “Sumol, verde para ti” foi o slogan usado junto do público para “acompanhar” esta mudança.
Em 1994 é o ano do novo sabor: Sumol Maracujá (até aí havia apenas Sumol laranja e ananás).
Em 1997 é lançada a a campanha “Alex, um cão inteligente e cúmplice do seu dono”, que pretende mostrar ao público um cão e o seu dono juntos no prazer de beber Sumol.
Em 2000 é feita a segunda fase de rejuvenescimento da marca, com uma pequena alteração do logótipo da marca (passa da horizontal para a vertical e muda o fundo), lançamento da campanha Sumol Ska (que pretendia consolidar a imagem da marca junto dos jovens) e ainda o lançamento da gama Sumol light com um único sabor: laranja.
Na Sumol, o ano de 2002 fica marcado pelo