Plano de marketing - academia bem-estar

17811 palavras 72 páginas
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Escola Superior de Propaganda e Marketing

Curso de Administração

Mercadologia IV Turma: ADMM4A

Plano de Marketing: Renovação da Abordagem Mercadológica

Bem-Estar Centro de Qualidade de Vida

Consultores: Lucas Zuch, Maurício Martinez, Priscila Vielitz, Rodrigo Sant’Anna e Tiago Gobbi

04/12/2009

”Viver! E não ter a vergonha de ser feliz; Cantar e cantar e cantar; A beleza de ser um eterno aprendiz...” Gonzaguinha 3

SUMÁRIO EXECUTIVO

Iniciando como uma academia focada apenas no público que tivesse o interesse na melhora do condicionamento físico, a academia Bem-Estar obteve a sua expansão quando apostou no reposicionamento da sua marca e na mudança do seu público alvo. Hoje, não mais conhecida como uma academia, …exibir mais conteúdo…

10 Dados Principais .................................................................................................................... 11 Quadro de funcionários ......................................................................................................... 11 Estrutura ................................................................................................................................ 12 Histórico de Vendas............................................................................................................... 21 Histórico de Satisfação .......................................................................................................... 22 Alinhamento Estratégico ....................................................................................................... 28 Norteadores Estratégicos .............................................................................................. 28 Objetivos Estratégicos ................................................................................................... 29 Estratégias Empresariais................................................................................................ 30

2.7.1. 2.7.2. 2.7.3. 2.8. 2.9. 2.10. 2.10.1. 2.10.2. 2.10.3. 2.10.4. 3. 4.

Ciclo de Vida do Produto ....................................................................................................... 32 Posicionamento Pretendido Atual

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