Plano de Marketing
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São Paulo - Abril de 2006

Sumário Sumário 2 1. Resumo Gerencial 4 2. O PLANO 5 2.1. Introdução 5
2.1.2. Visão 6
2.1.3. Missão 6 2.2. Resultados da Análise da Situação 7
2.2.1. Situação Ambiental 7 a) Condições da economia e tendências 7 b) Ambiente político legal 8 c) Tecnologia e tendências 11 d) Valores Socioculturais e tendências 12 e) Ambiente Natural 13
2.2.2. As empresas e os produtos concorrentes 13
2.2.3. A demanda e o mercado 14
2.2.4. Fatores Chave de Sucesso 16
2.2.5. Análise SWOT 17 2.3. Objetivos e Metas 18 2.4. Estratégias 19 2.5. Públicos ou clientes-alvo 19 2.6. Ações Propostas 19
2.6.1. Produto 20
2.6.2. Preço 21
2.6.3. Comunicação (Promoção) 21
2.6.4. Pontos de Distribuição …exibir mais conteúdo…

2.2. Resultados da Análise da Situação

2.2.1. Situação Ambiental

a) Condições da economia e tendências
Apesar de 2006 ser um ano marcado pelas eleições presidenciais, a previsão é que a economia brasileira continue estável e positiva.

As principais características que marcarão este ano econômico de 2006 no Brasil serão: * continuidade do processo de fortalecimento das contas externas. * inflação controlada, inclusive com chances reais de ficar abaixo da meta de 4,5%. * juros cadentes, sendo que a previsão é de uma taxa Selic por volta dos 14% até o final de 2006, e 13% para 2007. * Taxa cambial estável, com discreta desvalorização do real até o fim do ano. * crescimento do PIB próximo de 4%.

O Brasil tem potencial de mercado para chegada da cadeia de cafeterias norte-americana, pois