Plano de Marketing

1. Resumo Executivo
A Melissa está no mercado desde 1979, são calçados fabricados pela empresa Grendene. Tornaram-se conhecidas e populares graças à novela Dancin Day’s, onde grande parte do elenco desfilava com os modelos Melissa, usando assim a técnica do apelo à autoridade. Além disso, a Melissa tem como parceiros os designs Pedro Lourenço, Jullle Vehoeven, Julia Petit, Irmãos Campana, Isabela Capeto, além da modelo Alessandra Ambrósio, entre outros nomes da moda. A melissa tem como exclusividade seu patrimônio, o famoso “cheirinho”, é a única empresa de calçados que aplica aroma ao seu produto, esse é um dos diferenciais da Melissa, que também é uma marca sustentável, pois seus produtos são duráveis e resistentes, consome pouca energia em sua fabricação e, praticamente, sem nenhuma geração de resíduos.

2. Análise da Situação
A Melissa é um dos produtos mais desejados do país, com mais de 500 modelos diferentes, sempre ousando e inovando com suas criações. Referencia de moda mundial. A marca fixou em sua identidade muito humor, alto-astral e felicidade. Além da fabricação, também de, bolças e acessórios.

Resumo do Mercado
Já muito conhecida no mercado nacional, com base a boa aprovação do público brasileiro. Conhece as necessidades do seu publico alvo, pois tem design ousado e moderno e inovador.
Mercado-alvo
Mulheres entre 14 e 25 anos (público jovem)
Classe AB
2.1.1. Demografia do mercado
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