UNIVERSIDADE FEDERAL DE CAMPINA GRANDE
CENTRO DE HUMANIDADES
UNIDADE ACADÊMICA DE ARTE E MÍDIA
CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL /EDUCOMUNICAÇÃO

MARÍLIA FONTENELE MAGALHÃES MUNIZ

O PAPEL SOCIAL DA PROPAGANDA

CAMPINA GRANDE

O PAPEL SOCIAL DA PROPAGANDA

Marília Fontenele Magalhães Muniz graduanda em Comunicação Social pela Universidade Federal De Campina Grande - e-mail: marilia_munizz@hotmail.com

CAMPINA GRANDE

RESUMO Ao perceber a influência que a mídia exerce sobre a população brasileira, esse artigo foi escrito com a intenção de instigar o leitor a pensar sobre o que se assiste e sobre como as propagandas nos incitam a comprar produtos supérfluos. Desta forma, durante …exibir mais conteúdo…

Elas andam juntas, porém vale ressaltar que: propaganda existe sem publicidade, mas o contrário não. Para diferenciar publicidade de propaganda, têm-se conceitos prontos para tal.
Assim, Maria Arminda do Nascimento Arruda define como propaganda “ações que estão voltadas para a difusão de ideias, principalmente políticas” e, ainda, afirma que esta se difere de publicidade, pois essas são “atos que possuem como objetivo dominante incentivar o consumo de produtos”. Segundo MALANGA (1977), a publicidade pode ser definida como:
“Conjunto de ações coletivas utilizadas no sentido de promover o lucro de uma atividade comercial, conquistando, aumentando e mantendo clientes.” Para firmar ainda mais essa distinção entre publicidade e propaganda, Carlos Alberto Rabaça e Gustavo Barbosa, apresentam tais argumentos:
“ Em alguns aspectos, porém, pode-se perceber algumas distinções n uso das duas palavras: em geral, não se fala publicidade com relação à comunicação persuasiva de ideias (...); por outro lado, a publicidade mostra-se mais abrangente no sentido de divulgação (tornar público, informar, sem que isso implique necessariamente em persuasão).” Na legislação que se refere ao exercício profissional da propaganda, há o uso confuso das duas palavras. O regulamento aplica à profissão de publicitário o exercício de funções artísticas e técnicas que se relacionam com a propaganda, já os agenciadores de propaganda os que