SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO 3

2. O MARKETING NO JORNALISMO 4

2.1 Marketing Editorial 4

2.2 A verdade entre o Marketing e o Jornalismo 6

3. O JORNALISMO NO MARKETING 7

3.1 Marketing de Conteúdo 7

3.2 Notícias Relacionadas 9

4. CONCLUSÃO 10

REFERÊNCIAS 11

INTRODUÇÃO

Quando se fala em Jornalismo e Marketing é, pelo menos à primeira vista, como citar dois setores praticamente antagônicos. De começo, temos o seguinte estereótipo: o jornalista, tendo como ideal a isenção, descoberta e divulgação da verdade, e o marqueteiro, como aquele disposto a usar de qualquer estratégia para vender seu produto. O que acontece, na verdade, é que a ligação entre as duas profissões existe há muito …exibir mais conteúdo…

Veiculação regional, nacional, por demanda, entre outros, no caso de programas televisivos ou de rádio. Por fim a Promoção, ou Comunicação, que implementa e divulga o produto, para que este chegue a conhecimento geral de seu público e o faça ter interesse. Esse é o chamado Marketing Editorial, que procura conhecer e atender os desejos de seu público, fazendo com que ele se torne fiel à publicação, do mesmo jeito que é fiel a uma marca de automóveis, de eletrônicos ou de bebidas. Esse planejamento editorial facilita o posicionamento do produto no competitivo mercado atual e tenta maximizar suas chances de sucesso. Nas palavras de Mark Schaefer, diretor executivo da Schaefer Marketing Solutions, “O ideal do Jornalismo é a busca pela verdade. O Marketing é a busca pela ‘verdade’ do produto”. Então, conhecer a verdade do gosto do público pela sua publicação é primordial, tanto para poder fortalecer esses pontos que despertam o interesse, quanto para se conectar com o leitor e saber como, e quando, se adequar a ele.

2 A verdade entre o Marketing e o Jornalismo

Isso tudo significa que o Marketing não é usado apenas para agradar o leitor, sem um produto com conteúdo de qualidade ou tentando empurrar um produto “falso”, afinal, a verdade em si é algo a ser vendido. Um produto ruim pode ser maquiado e vendido como algo de qualidade num primeiro momento, mas isso é tudo, um hit and run, não