PONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS GERAIS
Comunicação Social: Publicidade e Propaganda
4º Período – Tarde

Case Bradesco

Ana Luiza Vasconcelos Horta Isabella Souza Goulart dos Reis Nathália Roberta F. Silva Nathalia Vieira Silva

Belo Horizonte 2011
1-
O case do Bradesco:espetáculo como mensagem mostra como as estratégias de negócio do banco favoreceram em certa medida as ações de comunicação para a mudança da imagem perante o público e vice versa. O Bradesco passou por um processo de mudança de …exibir mais conteúdo…

Com essas ações ele demonstra que se preocupa também em atender públicos diversos sejam eles amantes da cultura ou do esporte. A comunicação do banco é pensada para divulgar essas ações, sendo que as campanhas para mídia impressa e audiovisual frequentemente ressaltam o posicionamento do banco. Além disso, nas campanhas ele demonstra que caminha junto com as inovações do mundo e das pessoas. Em uma propaganda recente disponível no canal do banco no youtube (outro ponto a favor da imagem de inovação) chamada “Mudanças – Luciano Huck com data de postagem do dia 22/02/2011, http://www.youtube.com/user/BancoItau, o apresentador de TV Luciano Huck fala como o mundo mudou e como o banco acompanhou essas mudanças. Um dos pontos positivos dessa propaganda é a presença do Luciano Huck, pois sua imagem está associada à inovação, ousadia e preocupação social e de certa forma se associa com a identidade do banco. O apresentador também está presente em várias campanhas veiculadas na tv sendo que todas podem ser vistas no canal do youtube. Apesar das estratégias de comunicação convencionais serem executadas baseando sempre no posicionamento do banco, não percebemos o uso de novas mídias como o twitter e o facebook. Esse fato pode prejudicar na sua diferenciação uma vez que as suas ações ficam restritas à mídia convencional. Mas, em contrapartida, o banco oferece ações que diferenciam das outras empresas e mostra que ele está ligado à essas mudanças. Uma delas é a opção de consultar